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El primer vídeo subido a
YouTube el 23 de abril de 2005 por Jawed Karin "Me at the zoo" apenas duraba 18 segundos, 18 segundos que cambiarían para siempre la forma de consumir contenidos audiovisuales. Una década después de su estreno, la plataforma que nació como una forma divertida de compartir vídeos caseros con los amigos, se ha convertido en un gigante donde se suben más de trescientas horas de vídeo por minuto, que dan servicio a más de mil millones de usuarios
en todo el mundo. Y ha generado serias dudas sobre el futuro de la televisión y la publicidad audiovisual.
Ahora, la empresa está envuelta en una serie de cambios estratégicos que le llevan a experimentar con canales de pago, acuerdos con productoras y discográficas y desarrollo de nuevas tecnologías que aumenten la calidad de visión, así como funciones de retransmisión en streaming.
Ahora, la empresa está envuelta en una serie de cambios estratégicos que le llevan a experimentar con canales de pago, acuerdos con productoras y discográficas y desarrollo de nuevas tecnologías que aumenten la calidad de visión, así como funciones de retransmisión en streaming.
En lo últimos años ha cambiado su foco y ha dado mayor protagonismo a una nueva generación de comunicadores que no sólo saben crear audiencia, sino ganar dinero gracias a las reproducciones de sus vídeos, los YouTubers, los creadores de contenido (a los que paga). ¿Para qué? Con el objetivo de luego venderlos como celebrities y cargar sus espacios con publicidad premium (si quieres captar el dinero de la TV, necesitas contenido como el de la TV).
Todos estos movimientos no
hacen sino reforzar las predicciones que
aseguran que se expandirá como un servicio de entretenimiento global, en el que
aparte de ver y escuchar también se podrá jugar. En gran parte impulsado por la
evolución de YouTube como el mayor catálogo de realidad virtual del mundo.
Pero no todo es un camino de rosas, no sería justo (ni divertido) que así fuera. El mayor problema al que se
enfrenta en su camino hacia la conquista del entretenimiento global, es
que más del 80% de su audiencia se encuentra fuera de los EE.UU. Eso significa
que en muchos casos, el ancho de banda es caro y poco fiable. Así que YouTube
ha comenzado a trabajar en lo que se conoce como “adaptative bitrate streaming “. Un
sistema que permite al vídeo cambiar su resolución sobre la marcha, lo que dará la posibilidad a los usuarios seguir jugando aunque las condiciones de su red no
sean las idóneas. Innovación al servicio del usuario, para reducir al máximo
sus puntos de dolor. ¡Bravo YouTube!
No es ninguna novedad que Youtube adore mimar a sus usuarios
y aplica constantemente cambios que se adaptan a las tendencias y necesidades actuales de los
internautas. Se trata de innovaciones que pretenden seguir el camino y la
popularidad que la red social ha logrado hasta el momento para seguir siendo el
líder del mercado.
De hecho la visión básica de la empresa implica que sea irresistiblemente fácil encontrar y ver un vídeo en cualquier aparato con capacidad de reproducción.
YouTube es una plataforma, y
la única forma de ganar a una competencia cada vez más volcada en el uso del vídeo (Facebook, Snapchat, etc) es siendo la mejor. Esto significa ayudar a la gente a ver todo el contenido que quieran, las veces que quieran, y como no, ofreciendo innovaciones constantemente que no les hagan perder el interés. Significa “fabricar” mas creadores que a su vez generen más
dinero. Pero sobre todo significa facilidad y comodidad, que le hagan ser la mejor opción dentro de la mente del usuario a la hora de ver un vídeo, ya sea desde la comodidad del salón de su casa en Europa o EE.UU, o desde una pequeña y remota aldea en la India.
